Confira a apresentação completa aqui
Em 2024, as ações promocionais que acontecem no meio de ano se concentraram exclusivamente no período 08. Os bons resultados do ano passado fizeram com que o setor tivesse uma tarefa difícil na mesma época deste ano. Em comparação, o período 08 de 2025* não foi tão agressivo em seus descontos quanto o ano anterior, o que comparativamente aparece com uma queda tanto no volume como em faturamento, de -6,27% e -1,62% respectivamente. Foram 4,68 milhões de livros comercializados com um faturamento de R$233,28 milhões. É o que aponta o 8º Painel do Varejo de Livros no Brasil – pesquisa conduzida pela Nielsen Book e divulgada pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL).
“Após quatro meses seguidos de alta, uma queda que esperamos seja pontual. O que segue preocupando, no entanto, é o contínuo declínio em ISBNs, acumulando 20% de queda este ano”, comentou Dante Cid, presidente do SNEL.
Mesmo com um resultado negativo no período, o acumulado de 2025** continua apresentando números positivos. Em 2025, o setor já contabilizou a venda de mais de 36,41 milhões de livros, enquanto no acumulado de 2024 o volume era de 33,90 milhões, tendo uma variação de 7,39%. Em faturamento, a variação é de 8,36% sendo que no acumulado de 2025 foi arrecadado R$1,88 bilhão e no mesmo período em 2024 foi R$1,73 bilhão.
Luiz Gaspar, Diretor Regional da NielsenIQ Book Brasil, comenta: “mesmo excluindo os livros de colorir, o mercado segue em crescimento no acumulado até o período 8, embora com menor intensidade. Isso se deve, principalmente, à queda mais acentuada nos segmentos de não ficção trade e especialista.
Além disso, observamos uma diferença importante nas ações promocionais do varejo: em 2024, elas se concentraram exclusivamente no período 8, enquanto em 2025 foram distribuídas entre os períodos 7 e 8. Também é possível notar um cenário promocional mais equilibrado este ano, com níveis relativamente estáveis, sem grandes variações para cima ou para baixo. Por outro lado, os segmentos de Ficção Adulto e Literatura Infantojuvenil continuam apresentando crescimento consistente, impulsionados por bestsellers nacionais e internacionais”.
Os números têm como base o resultado da Nielsen Bookscan Brasil, que apura as vendas das principais livrarias e supermercados no país.
*T. Mercado – Período 08: 2024 (15/07 a 11/08/2024) x 2025 (14/07 a 10/08/2025)
**T. Mercado – Acumulado WK01 / WK32: 2024 (01/01 a 11/08/2024) x 2025 (30/12/2024 a 10/08/2025)
***Os números não estão descontando a inflação do período
****Filtro Livros de Colorir: T11.5 Hobbies & Passatempos, T11.6 Artesanato & Trabalhos Manuais, Y1.2 Livros de Atividade, Y4.1 Interesse Geral & Lazer Infantil, or Y4.4 Interesse Geral & Lazer Juvenil + Contém “Colorir” ou “Coloring”