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Depois de sete períodos de alta, o 8º período de 2026 do Painel do Varejo, pesquisa realizada a cada quatro semanas pela Nielsen e divulgada pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL), mostra a primeira queda em volume, comparando com o mesmo período do ano passado.
Mesmo com uma retração em volume (-7,1%), há uma estabilidade em faturamento (+0,9%), que é resultado do crescimento o preço médio ofertado (+8,6%) e uma média menor de descontos, -1,8 p.p.
“Acreditamos que a queda no período em volume e a estabilidade em faturamento, devido à sazonalidade de importantes ações promocionais para o setor, seja pontual e que o ano continue promissor”, comenta o presidente do SNEL, Dante Cid. Em 2025, a ação ocorreu no período 08, enquanto neste ano ela aconteceu no período 07, o que elevou a base de comparação do período passado e reduziu o impacto observado no período 08 de 2026. “No próximo período, devemos ter o resultado da Bienal de São Paulo, que, assim como aconteceu com a Bienal do Rio do ano passado, deve impulsionar as vendas”, completou.
No acumulado do ano, por outro lado, o crescimento é ainda robusto. O faturamento do varejo livreiro alcançou R$ 2,13 bilhões, alta de 11,2% em relação ao mesmo período de 2025. O volume de vendas também avançou 7,9%, totalizando 40,1 milhões de exemplares vendidos.
Ainda no acumulado, observamos um avanço 3,1% no preço médio, chegando a R$ 53,19, mesmo com um aumento do desconto ofertado (+2,1 p.p.). Em contrapartida, o número de ISBNs diferentes comercializados recuou 4,4%, refletindo uma redução da bibliodiversidade no período.
Entre os gêneros, Ficção foi o destaque do período, ampliando sua participação no faturamento em 5,7 pontos percentuais. Já Não Ficção Trade e Não Ficção Especialista perderam participação, com recuos de 4,1 e 2,1 pontos percentuais, respectivamente.
Além disso, Jacira Silva, coordenadora da NielsenIQ BookData Brasil, comenta, o período 08 de 2025 ainda foi marcado por um desempenho relevante dos livros de colorir, que tiveram destaque naquele momento e contribuíram para os resultados do período. “Mesmo diante de uma redução pontual no volume vendido no período 08, o resultado se manteve praticamente estável em faturamento e segue acumulando crescimento expressivo em 2026. A permanência de Ficção na liderança e o fortalecimento de Infantil evidenciam tendências importantes que continuam sustentando a expansão do setor”.