PROMOÇÕES IMPULSIONAM AS VENDAS NA SEMANA DO CONSUMIDOR E MERCADO LIVREIRO CRESCE 14,28% NO 1º TRIMESTRE DE 2018
Abril de 2018 – As ações promocionais da semana do Dia do Consumidor (15 de março) aqueceram o mercado livreiro, impulsionando as vendas do terceiro período (3T)*, que manteve a curva ascendente do ano de 2018.
As vendas em exemplares foram o grande destaque, com crescimento de 17,75% em comparação ao mesmo período em 2017. Além disso, superaram o volume identificado em janeiro deste ano, época que concentra a venda de livros didáticos.
Um dos principais índices deste período foi o aumento do desconto médio de 7,07% pp em relação ao anterior (2T/2018). No entanto, esse desconto ainda foi inferior ao praticado no mesmo período do ano passado (3T/2017), o que resultou em um modesto crescimento no preço médio do livro (1,05%) e num faturamento 18,98% maior.
O bom desempenho verificado no 3T teve reflexo positivo no acumulado do ano: o mercado livreiro cresceu 8,76% em volume e 14,28% em valor no 1º trimestre de 2018, no comparativo com 2017.
O ponto alto foi a performance das categorias “Não Ficção Especialista” e “Não Ficção Trade”, maiores responsáveis pelos bons números neste intervalo.
“A semana do consumidor e o Dia Internacional da Mulher passaram a compor o calendário promocional do livro. O desconto se mostra uma ferramenta para vender mais nestes dias analisados, apesar de não ter sido maior que o do ano anterior. A sensação é que as livrarias se prepararam com antecedência e colheram bons resultados”, comenta Ismael Borges, líder da Nielsen Bookscan Brasil.
Esses são alguns dos dados do 3º Painel das Vendas de Livros no Brasil em 2018, apresentados pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL) e pela Nielsen. Os números têm como base o resultado da Nielsen BookScan Brasil, que apura as vendas das principais livrarias e supermercados no país.
* T. Mercado – Período 03: 2017 (27/02 a 26/03/2017) x 2018 (26/02 a 25/03/2017)
** T. Mercado – Acumulado WK01 / WK12: 2017 (02/01 a 26/03/2017) x 2018 (01/01 a 25/03/2017)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan