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No 5º período de 2026 do Painel do Varejo, pesquisa realizada a cada quatro semanas pela Nielsen e divulgada pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL), o mercado continuou crescendo, embora com taxas menores que nos períodos anteriores. Esse crescimento contínuo aparece consolidado nos números do período acumulado, com taxas de dois dígitos.
“Com a constante de crescimento, pode-se arriscar que entramos num ciclo virtuoso para o setor, um ciclo que é fruto de muito trabalho de toda a cadeia do livro”, comenta o presidente do SNEL, Dante Cid. “Presenciamos eventos lotados, como as feiras e as bienais, o surgimento de novos encontros, os livros sendo divulgados em redes sociais e iniciativas inovadoras que buscam mapear nosso mercado, como o Guia das editoras, produzido pelo SNEL também em parceria com a Nielsen. Esperamos apenas que as eleições deste ano não afetem o ambiente macroeconômico e prejudiquem essa estabilidade”.
Neste período, o setor registrou crescimento de 3,6% em volume, com a venda de 5,1 milhões de exemplares, e avanço de 8% em valor, atingindo faturamento de R$ 265,4 milhões em comparação ao mesmo período de 2025. O desempenho foi acompanhado por aumento de 4,2% no preço médio, que chegou a R$ 51,56, além de uma leve variação no desconto médio, de 0,2 ponto percentual.
No acumulado de 2026, o setor mantém trajetória positiva, com crescimento de 11,8% em volume e 12,3% em faturamento em relação ao mesmo período de 2025. Ao todo, já foram vendidos aproximadamente 25,7 milhões de livros, gerando receita superior a R$ 1,37 bilhão.
No recorte por gêneros, a ficção continua ganhando relevância no faturamento do setor, ampliando sua participação em 5,7 pontos percentuais no total, enquanto outras categorias, como não ficção trade e não ficção especialista, perdem espaço relativo.
Em comparação com 2025, quando o mercado vivia o fenômeno dos livros de colorir, observa-se uma leve desconcentração das vendas entre os top 500 títulos, além de um nível de desconto significativamente superior à média do mercado (+7,8 p.p.).
*T. Mercado – Período 05: 2025 (21/04/2025 a 18/05/2025) x 2026 (20/04/2026 a 17/05/2026)
**T. Mercado – Acumulado WK01 / WK020: 2025 (30/12/2024 a 18/05/2025) x 2026 (29/12/2025 a 17/05/2026)
***Os números não estão descontando a inflação do período
Fonte: NielsenIQ | NielsenIQ BookScan
Metodologia
O objetivo da criação do Painel é dar mais transparência à indústria editorial brasileira. A iniciativa da parceria entre o SNEL (Sindicato Nacional dos Editores de Livros) e a Nielsen disponibiliza para o setor dados atualizados que poderão contribuir nas tomadas de decisões por empresários de todos os portes.
Para a realização do Painel, os dados são coletados diretamente do “caixa” das livrarias, e-commerce e varejistas colaboradores. As informações são recebidas eletronicamente em formato de banco de dados. Após o processamento, os dados são enviados online e atualizados semanalmente.
NielsenIQ Bookscan é o primeiro serviço de monitoramento de vendas de livros no mundo, presente em dez países, e o resultado de seu trabalho é um forte instrumento de decisão para as editoras que trabalham com estes dados. O SNEL divulga o Painel das Vendas de Livros no Brasil a cada quatro semanas.