Após uma sequência de números e variações superlativas, já era esperado que o ano de 2022 apresentasse bases mais comparativas, no que concerne às grandes flutuações observadas no início da pandemia. A pesquisa Painel do Varejo de Livros no Brasil, realizada pela Nielsen BookScan e divulgada pelo SNEL, mostra um quarto período com saldo positivo apenas em faturamento.
Conforme os números apurados, o quarto período de 2022, que foi marcado por feriados prolongados, o Dia Mundial do Livro e o Dia Nacional do Livro Infantil, registrou a venda de 3,7 milhões de livros, o que corresponde a uma variação negativa de 2,7%, quando comparado com o mesmo período de 2021. No ano passado, as vendas somaram 3,8 milhões de livros. Em relação ao faturamento no período, a variação foi positiva em 8,1%, com receita de R$165,86 milhões, enquanto que no quarto período de 2021 o setor movimentou R$153,40 milhões.
Ismael Borges, gestor da ferramenta BookScan no Brasil, comenta: “parte da discrepância entre o faturamento positivo mesmo com a venda em volume negativa se deve ao fato do desconto cedido. Neste mesmo período do ano anterior o desconto foi um grande elemento promocional. Vê-se o fenômeno também ilustrado no aumento do preço médio”.
Dante Cid, presidente do SNEL, destaca que: “o cenário de 2022 vem apresentando uma desaceleração. Vários fatores tendem a agravar o cenário, como a inflação que impacta não só o bolso do leitor mas também os custos das editoras, principalmente em itens como o preço do papel ”, afirma.
Os reflexos do pós-pandemia podem ser notados no acumulado do ano, com variações cada vez menores, mas positivas em relação a 2021. De janeiro a abril em 2022, o mercado livreiro registrou a venda de 18,3 milhões de livros com receita de R $827,1 milhões, o que corresponde a um crescimento de 11,3% e 14,7% em volume e faturamento, respectivamente.
Esses são alguns dos dados do 4º Painel do Varejo de Livros no Brasil em 2022, apresentados pelo Nielsen Bookscan e pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL). Os números têm como base o resultado da Nielsen Bookscan Brasil, que apura as vendas das principais livrarias e supermercados no país.
*T. Mercado – Período 04: 2021 (29/03/2021 a 25/04/2021) x 2022 (28/03/2022 a 24/04/2022)
**T. Mercado – Acumulado WK01 / WK16: 2021 (04/01/2021 a 25/04/2021) x 2022 (03/01/2022 a 24/04/2022)
Fonte: Nielsen | Nielsen BookScan
Metodologia
O objetivo da criação do Painel é dar mais transparência à indústria editorial brasileira. A iniciativa da parceria entre o SNEL (Sindicato Nacional dos Editores de Livros) e a Nielsen disponibiliza para o setor dados atualizados que poderão contribuir nas tomadas de decisões por empresários de todos os portes.
Para a realização do Painel, os dados são coletados diretamente do “caixa” das livrarias, e-commerce e varejistas colaboradores. As informações são recebidas eletronicamente em formato de banco de dados. Após o processamento, os dados são enviados online e atualizados semanalmente.
Nielsen Bookscan é o primeiro serviço de monitoramento de vendas de livros no mundo, presente em dez países, e o resultado de seu trabalho é um forte instrumento de decisão para as editoras que trabalham com estes dados. O SNEL divulga o Painel das Vendas de Livros no Brasil a cada quatro semanas.
SOBRE O SNEL – Criado em 1941, o Sindicato Nacional dos Editores de Livros tem como finalidade o estudo e a coordenação das atividades editoriais, bem como a proteção e a representação legal da categoria de editores de livros e publicações culturais em todo o Brasil. Como representante da categoria editorial, o SNEL é filiado à International Publishers Association (IPA) e ao Centro Regional para el Fomento del Libro en America Latina y el Caribe (Cerlalc). O Sindicato mantém articulações permanentes com diversas entidades, tanto governamentais quanto privadas, com o objetivo de fomentar a política do livro e da leitura no país. Para mais informações, visite o site www.snel.org.br.
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